La construcción de marcas online va más allá de la tasa de clics

Durante la mayor parte de su aún joven vida, la publicidad onlineha adorado y mantenido en un altar a la todopoderosa tasa de clics. Si esta tasa (CTR) era alta, la lógica decía que el anuncio debía haber funcionado. Después de todo, si no la gente no habría hecho clic sobre el mismo.

Esto puede resultar cierto para los anuncios diseñados con el fin de vender productos y servicios y que, por lo tanto, presentan un retorno inmediato de la inversión (ROI). Pero sin embargo no es una medida sólida respecto a la creación de marca. De hecho, la falta de enfoque de marca en el pasado ha tenido un efecto de goteo para todos los involucrados en la publicidad digital, desde agencias a redes o editores... leer más