¿Cómo afectará la compra programática de publicidad digital a las agencias de medios?

El mercado de la publicidad online en display está siendo el protagonista de uno de los mayores cambios en la compra de medios: la expansión de la compra programática. Al mismo tiempo, son pocos los anunciantes que están apostando por ahondar en el enfoque y el impacto de sus compras de medios.

En resumen, la compra programática es la ejecución de compras de medios online utilizando la tecnología con software de demanda y algoritmos capaces de reservar, analizar y optimizar las campañas publicitarias en tiempo real. Con el éxito de la compra de medios programática, agencias y redes de intercambio están animando a los medios a exponer todo su inventario, o al menos una gran parte, incluyendo su inventario premium, algo generalmente reservado a las compras directas... leer más